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智能坐便器行業市場調研

我國智能衛浴行業處于發展初期，行業高速發展。近年來，隨著我國國民經濟的不斷發展，生活水平的不斷提高， 消費升級使得大眾對于居家品質方面的要求在不斷提升，同時也促進智能家居行業的快速升級。奧維云網的數據顯示，2019年和2020年，國內智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺，零售額分別為124億元、146億元，市場增幅明顯。據預測，2021年國內智能坐便器零售量和零售額有望達到491萬臺和160億元。預測，2022年我國智能座便器全渠道零售量和零售額將達558.8萬臺和177.1億元。

隨著人們生活水平的提高，對于智能坐便器等升級型產品的需求也在不斷增長，也不斷吸引著更多的品牌進入到這一市場。數據顯示，智能坐便器線上品牌數量已從2017年的240個攀升至2021年的738個，囊括了專業建材家居企業、家電制造企業、互聯網企業和小微科創企業。這些不同領域的企業也在根據自身特點，借建材渠道、電商平臺、家電連鎖門店和商超百貨等渠道進行布局。

雖然近兩年智能坐便器銷量持續走高，但對比日本90%、美國60%、韓國60%的市場滲透率而言，我國僅4%的市場滲透率還有著巨大的普及空間。目前，在我國北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率在5%~10%以上;新一線城市的普及率在3%~5%左右;但在三四線城市和鄉鎮市場中，還幾乎處于空白階段。因此加速城鎮化的推進，是推動市場增速的一大關鍵。

我國下沉市場幅員遼闊、人口眾多，與此同時，互聯網基礎設施、商業業態與消費人口也在不斷壯大成熟，促使下沉市場成為我國消費新熱土。具備自動沖水和座圈加熱兩大核心功能的輕智能產品，在下沉市場酒店等公共場所需求逐漸被釋放。

隨著精裝修政策落地和消費需求的升級，全國各省市新房交付正在逐步進入精裝房時代，消費者對于生活品質的要求不斷提高，也在不斷推動著房地產開發商和智能坐便器品牌的合作，在衛生間內配置智能坐便器，逐漸成為現代家居系統的重要組成部分。

智能坐便器在精裝修市場被家電行業重點推廣，也觸及到相應的消費者群體，但精裝修用戶屬于特定人群，在消費人群中的占比很低，在人群的擴大方面受到了很大的局限，這也導致智能坐便器從此前社會普遍關注逐漸變為局部人群關注的狀態。

智能坐便器消費人群分析

數據顯示，三十六到四十五歲人群是線上購買智能馬桶的力量，同時也是多年購物價格比較平穩的人群，由于智能馬桶的大力普及，購買智能馬桶的主力人群變成二十六到三十五歲中青年群體，同時十六到二十五歲和五十六歲以上的人群占比也在慢慢增高，三十六到四十五歲人群購買智能馬桶的平均成交價格在2020年的件單價在每個年齡段中最高，并且多年呈現平穩趨勢，看來他們對如廁品質的要求沒有變，而五十六歲以上消費者的件單價降幅最大，他們雖然有明確需求，不過卻更加在意性價比。

從2017年到2020年全國各省市智能馬桶銷量趨勢來看，在2017年北京、上海、江蘇、廣東等傳統的線上購物大省在智能馬桶的消費上也在領跑銷量榜里，而隨著智能馬桶的全國普及與電商市場的進一步擴展，河北、安徽、河南等其他省市在智能馬桶消費上呈現高速增長的趨勢。