400 8877 001化妝品行業(yè)市場調(diào)研：2019年男性化妝品市場將是未來競爭新熱點(diǎn)
時間：2019-10-14 10:15:48 閱讀：4385 整理：廣州市場調(diào)查公司
通過市場調(diào)研在過去很長一段時間里，男性都是龐大的中國化妝品市場一個可有可無的角色。但近幾年，中國市場涌現(xiàn)出眾多的男性化妝品品牌。高端百貨店有碧歐泉、蘭蔻、倩碧、資生堂、嬌韻詩、薇姿、迪奧等;
超市有巴黎歐萊雅、玉蘭油、卡尼爾、吉列、妮維雅、曼秀雷敦、阿迪達(dá)斯、碧柔等;
本土品牌還有高夫、男性主義、蒂娃、悠蘭、雷帝、NBA、夏娃等。這些現(xiàn)象昭示著化妝品“他經(jīng)濟(jì)”已來臨。在移動互聯(lián)網(wǎng)加碼、個性化需求升級的背景下，被忽視了很久的男士化妝品消費(fèi)市場正在復(fù)蘇。
1、市場調(diào)研未來全球男士化妝品約5400市場規(guī)模全球男人越來越愛“面子”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球男士化妝品市場的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)市場調(diào)研預(yù)測，到2023年，全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，這不僅包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產(chǎn)品。社交媒體是推動男士美容發(fā)展的一個重要因素。調(diào)查公司尤格夫的數(shù)據(jù)顯示，英國約有20%的男性經(jīng)常化妝，其中約1%的人每天都化妝。
2、供給端發(fā)力，越來越多的男性專用品牌走向市場
男性化妝品市場規(guī)模大增，全球男人越來越愛“面子”，中國男人也不例外。在天貓發(fā)布的《2019年顏值經(jīng)濟(jì)市場調(diào)查報告》中顯示，男性化妝品中口紅的消費(fèi)增速達(dá)到了278%，越來越多的男士開始使用口紅、眉筆、防曬和面膜等男性化妝品。
男性化妝品消費(fèi)大幅度增長的同時，供給端也及時響應(yīng)男性化妝需求，2018年男士專用品牌的同比增速達(dá)到了56%，化妝品公司專門為男性消費(fèi)者開發(fā)男士專用臉部護(hù)膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。未來男性有望成為化妝品消費(fèi)人口的重要貢獻(xiàn)群體。
3、中國男人最關(guān)注香水和護(hù)膚品，最喜歡巴黎歐萊雅
2018年，男性化妝品細(xì)分產(chǎn)品中，香水和護(hù)膚品類關(guān)注度最高，據(jù)市場調(diào)研其中香水關(guān)注度為26%，潔面乳關(guān)注度為19.4%。
最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌為巴黎歐萊雅，男性化妝品檢索量占比高達(dá)17.5%，其他品牌不足7.0%;男士護(hù)膚品檢索量占比32.8%。男士香氛檢索量最高的是喬治阿瑪尼占比16.6%，其次是寶格麗占比15.9%。
4、“他經(jīng)濟(jì)”到來，男性化妝品市場是未來競爭新熱點(diǎn)
“他經(jīng)濟(jì)”又稱男性經(jīng)濟(jì)，隨著大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域。據(jù)淘寶新勢力2018年8月發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費(fèi)市場調(diào)研報告》顯示，男性在化妝品等領(lǐng)域的消費(fèi)增長趨勢顯著，是高端消費(fèi)領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。
曾經(jīng)男人化妝被認(rèn)為“娘”，如今中國男人開始注重自身形象管理，越來越多的男人開始化妝，“男色”觀念被更廣泛地接受，社交平臺上“男生化妝”的相關(guān)話題層出不窮，2018年已有近六成的網(wǎng)友被男性化妝表示贊成。
“顏值”時代，化妝護(hù)膚早已不再是女人的專利。“他經(jīng)濟(jì)”同樣將是中國消費(fèi)市場的一片藍(lán)海。尤其是男性日化市場在發(fā)展時間及產(chǎn)品開發(fā)深度上都與女性市場存在巨大差距，行業(yè)開發(fā)潛力巨大。
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