400 8877 001我國(guó)化肥行業(yè)發(fā)展分析盲目出牌加劇行業(yè)亂局
時(shí)間：2020-03-05 10:36:00 閱讀：4699 整理：長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司
2015年銷(xiāo)售額占總營(yíng)收約96.97%的磷復(fù)肥，在2014和2015年，公司連續(xù)兩年存貨占總資產(chǎn)比例超過(guò)20%;2014年，磷復(fù)肥的庫(kù)存量較上年同期增加34.02%。
2014年我國(guó)已有18個(gè)合成氨、尿素項(xiàng)目投產(chǎn)，合成氨和尿素總產(chǎn)能分別達(dá)到7408萬(wàn)噸和7948萬(wàn)噸，全國(guó)氮肥產(chǎn)能過(guò)剩超過(guò)30%左右;2015年我國(guó)尿素產(chǎn)量總體與上年持平，總量約為8070萬(wàn)噸。目前，我國(guó)磷肥總產(chǎn)能約為2360萬(wàn)噸，消費(fèi)量?jī)H為1200萬(wàn)噸;復(fù)合(混)肥料總產(chǎn)能約為2億噸，年表觀消費(fèi)量卻不足6000萬(wàn)噸，開(kāi)工率不足30%。
以新洋豐為例。年報(bào)顯示，新洋豐2014年的銷(xiāo)售費(fèi)用由2014年的35151萬(wàn)元上漲至2015年的49156萬(wàn)元，漲幅為39.84%。一年之隔，銷(xiāo)售費(fèi)用上漲約1.40億元。對(duì)此，從年報(bào)中得到的解釋是，“本期銷(xiāo)量增加，相應(yīng)運(yùn)輸費(fèi)用增加，以及增加廣告投入以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度”。
然而，新洋豐的主營(yíng)業(yè)務(wù)、2015年銷(xiāo)售額占總營(yíng)收約96.97%的磷復(fù)肥，銷(xiāo)量?jī)H由2014年的343.48萬(wàn)噸上漲到377.82萬(wàn)噸，漲幅為9.99%。據(jù)此可看出，銷(xiāo)售費(fèi)用的增加并非主要由于“運(yùn)輸費(fèi)用的增加”，而是主要由于“增加廣告投入以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度”。銷(xiāo)售費(fèi)用上漲近四成，僅換來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入上漲近一成，足見(jiàn)開(kāi)拓市場(chǎng)的難度。
數(shù)據(jù)顯示，自2011年至2015年，化肥廣告在央視投放的廣告額增長(zhǎng)率分別為5%、6%、13%以及15%。如此躍躍欲“視”，果真是理性的選擇嗎?
陳宏坤分析稱，近兩年來(lái)，化肥行業(yè)面臨行業(yè)洗牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈。“發(fā)展較成熟的行業(yè)，如空調(diào)業(yè)、電視業(yè)等，兩三個(gè)品牌的市場(chǎng)份額加起來(lái)就占了整個(gè)市場(chǎng)的60%-70%，品牌、市場(chǎng)比較集中;而國(guó)內(nèi)化肥行業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度低，行業(yè)排名前十的企業(yè)總共所占市場(chǎng)份額僅為30%”。
那么，化肥行業(yè)的廣告戰(zhàn)是否真的有必要打?史丹利2015年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年公司的廣告宣傳費(fèi)用約為1.72億元，同期化肥銷(xiāo)售量為204.36萬(wàn)噸，同比增幅為9.06%。與此同時(shí)，新洋豐2015年的廣告費(fèi)用約為8786.57萬(wàn)元，同期化肥銷(xiāo)售量為377.82萬(wàn)噸，同比增幅為9.99%。
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