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衣柜：是存放衣物的柜式與實(shí)木家具。一般分為單門(mén)，雙門(mén)，嵌入式等等。是家庭常用的家具之一。近年來(lái)，衣柜市場(chǎng)較為低迷，不少衣柜企業(yè)和商家也開(kāi)始積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，尋求求生出路。下面是2015年我國(guó)衣柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

近兩年，衣柜行業(yè)發(fā)展速度有所放緩，市場(chǎng)整體銷售情況較為低迷。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，除開(kāi)整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境因素的影響外，衣柜企業(yè)產(chǎn)品、營(yíng)銷同質(zhì)化，毫無(wú)“自我”特征是主要原因。

衣柜行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩成事實(shí)

當(dāng)下，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)物品時(shí)越來(lái)越重視品牌。隨著衣柜行業(yè)的品牌數(shù)量眾多，衣柜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是因?yàn)槭袌?chǎng)的不規(guī)范，導(dǎo)致目前市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷癥狀，現(xiàn)在衣柜行業(yè)可以說(shuō)是供大于求，產(chǎn)能過(guò)剩已然已經(jīng)成為事實(shí)。

的確，衣柜行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，隨著行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，越來(lái)越多的衣柜品牌誕生，衣柜產(chǎn)品越來(lái)越多，衣柜產(chǎn)品增長(zhǎng)的速度超過(guò)了消費(fèi)者需求增長(zhǎng)速度，這就造成了一個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品多了沒(méi)人買(mǎi)，產(chǎn)品過(guò)剩了。

同質(zhì)化問(wèn)題成發(fā)展頑疾

衣柜行業(yè)不僅產(chǎn)品過(guò)剩，而且產(chǎn)品都差不多長(zhǎng)得一個(gè)樣，縱使消費(fèi)者有火眼金睛也難辨認(rèn)出個(gè)好壞，導(dǎo)致消費(fèi)者的反感，和信任度降低，對(duì)衣柜產(chǎn)品失去興趣。模仿抄襲現(xiàn)象頻現(xiàn)，個(gè)別企業(yè)投入資金研發(fā)的衣柜產(chǎn)品，也許短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)上遍地都是這款衣柜產(chǎn)品的影子。

衣柜市場(chǎng)低迷，衣柜企業(yè)會(huì)怎么辦?我們看到的就是促銷活動(dòng)叫的一個(gè)比一個(gè)響亮。但是這樣的有效果嗎?消費(fèi)者買(mǎi)賬嗎?根據(jù)市場(chǎng)走訪和消費(fèi)者反映，衣柜企業(yè)和商家推出的活動(dòng)基本上很雷同。綜合起來(lái)，就是那么幾項(xiàng)：買(mǎi)就送、打折促銷、贈(zèng)品活動(dòng)、代金券等等，毫無(wú)新意，還在沿用幾年前的促銷手段。

改變自我突破市場(chǎng)困局

上述問(wèn)題還沒(méi)有解決，在這種情況下，衣柜企業(yè)和商家必須清楚認(rèn)識(shí)到，衣柜企業(yè)的促銷活動(dòng)如果沒(méi)有新意，那么產(chǎn)品賣(mài)不出去的現(xiàn)象將會(huì)一直維持，而且衣柜市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越難做了。衣柜企業(yè)應(yīng)該從自身上找問(wèn)題，并且做出改變。

由此，衣柜企業(yè)應(yīng)該得出來(lái)一個(gè)結(jié)論，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，除開(kāi)市場(chǎng)發(fā)展本身存在的問(wèn)題之外，與衣柜企業(yè)的一些作為也是分不開(kāi)的。衣柜企業(yè)的一些作為衍生了同質(zhì)問(wèn)題和營(yíng)銷同質(zhì)問(wèn)題。簡(jiǎn)單的說(shuō)，沒(méi)有“自我”是導(dǎo)致衣柜行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒流的重要因素之一。因此，衣柜企業(yè)應(yīng)該以“改變”作為自身突破市場(chǎng)困局的關(guān)鍵點(diǎn)。